最近，编辑部和许多品牌朋友聊起了毕业生的话题，才发现，我们这群人都已经毕业好几年了。

似乎每一年的毕业生，都被称作「史上最难毕业生」，经历着生活抉择的焦虑。

(资料图片)

而我们也发现以阿宽食品为代表的一些品牌，近年来开始关注大学生群体的内心世界，并以实际行动去关爱大学生群体，引导、鼓励他们追求自己所热爱的生活。

阿宽食品放弃明星代言计划

百万基金扶持年轻人梦想

面对庞大的毕业人群与对毕业生超强的关注度，品牌如何以实际行动来陪伴大学生群体成长，并影响更多的人关注大学生的身心健康呢？或许，我们从阿宽食品的这次公益活动中，能够找到一些值得借鉴的点。

近日，阿宽食品举办了一场主题为“生活不止一面，阿宽陪你实现”的活动，并在活动上官宣：选择阿宽食品的粉丝——尔尼作为全球品牌大使；并且将成立百万基金用于扶持年轻人追求梦想。

这么一场活动也在食品圈和媒体圈引起了不小的讨论：阿宽食品放弃了原本聘请明星作为代言人的计划，而是选择一位普通消费者作为全球品牌大使。

为什么阿宽食品要放弃选择明星作为代言人呢？

这与阿宽食品长期以来关注年轻人成长密不可分，一直以来，阿宽食品都积极与年轻消费者进行沟通，去了解他们喜欢的口味，去关心他们的生活。

在这个过程中，阿宽食品愈发发现当代年轻人其实更应该被关注，他们正在经历一个时代的变迁。一个品牌能够实现长久经营的根本，除了不断生产出符合消费者需求的好产品，更需要为消费者提供情绪价值。

为此，阿宽食品决定选择放弃明星代言人计划，将更多资金和精力投入到扶持年轻人实现梦想的过程中。选择消费者作为全球品牌大使只是其中一环，阿宽食品也将在更多场景去倾听年轻人的声音，去为这代人做点实事。

而作为阿宽食品全球品牌大使的尔尼，其实就是阿宽食品的一位消费者，是同你我一样的人。

阿宽食品品牌大使——尔尼

如果说，尔尼身上有什么特别的地方，大致就是她敢于去追求不同生活的勇气吧。尔尼曾有一段传奇的航海经历，五年的时间，拜访了三十多个国家，数百个城市，并将自己的这段大冒险写成一本书《我有一切的美妙》。

也因此，尔尼被很多人称为来自中国的女海贼王。

尔尼与阿宽食品结缘，也是因为自己在海外时十分想念家乡成都的酸辣粉味道，于是在微博上发文，得知这一消息的阿宽食品立即联系负责海外市场的工作人员为尔尼送上了白家的酸辣粉。多年过去，无论尔尼身处何方，每当想念起家乡的味道时，或者航行到某个国度时，总会和别人一起分享来自成都的这份味道。

阿宽食品此次选择消费者作为全球品牌大使，其实我们也能看见阿宽食品一直在以消费者为中心，不仅仅是提供美味、便捷的食品，更是关心和陪伴消费者成长。

1158万毕业生50%无缘offer

阿宽食品助力毕业季追梦

2023年，我国高校毕业生人数预计将达到1158万人。

智联招聘发布的《2023大学生就业力调研报告》显示：在新的环境下，多数毕业生倾更偏好于传统单位就业。49.6%的毕业生选择深造、自由职业或者慢就业。

而在对2023届毕业生的走访中，我们发现一个更加现实的事情：因为要考研、考公、找工作，很多大学生不得已放弃了许多自己所热爱的兴趣，陷入“流水线”般的日常以及外部强加的焦虑中。

就像阿宽食品本次活动一样，品牌在参与社会公益时，不应当侧重打折促销，而要真正走心，以关注特定群体的内心世界为主。

在这次活动中我们能感受到，阿宽食品真实的关注到毕业生群体其实正处于人生的奥德赛时期，对未来充满迷茫，不知道路在何方，但又渴望在难得的休闲时间中去追寻自己热爱的生活。

生活的确总是带着一点苦，工作中会遇到客户刁难，和睦的家庭也有闹矛盾的时候，毕业的迷茫和焦虑也笼罩在每一个毕业生头上...

但是，面对生活的暴击，有的人选择逃避，一蹶不振彻底“躺平”，有的人选择面对，坚持下来，等待涅槃重生。阿宽食品希望每一个人都去追求属于自己的多面人生、多种精彩。

除了活动现场，我们在小红书上也发现了一些年轻人参与到这场活动中来。生活不止一面，他们在上班和下班的样子都不一样，工作之余，他们也在追求自己所热爱的人生：静下心来喝喝咖啡，自拍狂人上线，在滑板上追求速度与激情......

阿宽食品正在以自己的力量去影响一群人，去追求不同的、精彩的、自己热爱的生活。

年轻人到底需要什么样的品牌？

对于当下年轻一代的消费者，很多机构、平台、品牌都做了很多分析，大家都知道这一代的年轻人更追求精神上的满足，这种满足感不一定是昂贵的产品所带来的，更重要的是品牌的态度、所带来的价值主张。

品牌是否真正关注年轻消费者、宠爱自己的粉丝，这并不是靠几张海报、几句口号或者打折促销就能体现的，更重要的是用实际行动去让他们有感知。

作为一个消费品牌，阿宽食品所作的事已不仅仅是品牌营销那么简单，或许阿宽是想通过自己一点一点的努力，去影响更多的群体，让他们关注到这样一群渴望追求美好生活的人群，为这个社会做一点实事。

此外，阿宽食品也和这一代年轻人做了一件相同的事：助推乡村复兴。

返乡创业潮、“新农人”，越来越多的年轻人开始从大城市回到乡村，去建设广大的基层。而阿宽食品也一直在用自己的力量助力乡村振兴，而在今年，阿宽食品也成为了四川省农产品加工助推乡村复兴第一批重点企业。

而在公益事业上，阿宽食品也一直在行动。去年四川甘孜州泸定县发生6.8级地震后，阿宽食品随即成立了应急小组，并第一时间联系红十字会、慈善总会、政府等，筹备捐赠。

一直以来，阿宽食品在公益事业上总是积极挺身而出，对内组织生产、做好供应，对外捐献物资、传递爱心。

在这个快节奏的时代里，我们需要一些“沉”下来的企业，时刻提醒着我们不要过于浮躁，要脚踏实地，去做自己认为对的事情。

阿宽食品的这次活动也为我们提供了一些新的启示，当一个品牌真心实意关注年轻人的时候，年轻人自然会喜欢上这个品牌。